日本快时尚品牌优衣库近日宣布英国设计师Clare Waight Keller将担任创意总监。

Clare Waight Keller

此前她曾是法国奢侈品牌Chloé和Givenchy的创意总监，为英国哈里王子和梅根的婚礼设计过婚纱。

优衣库没有对外披露“Uniqlo: C”系列的曝光度和销售额，但从任命决定来看，它似乎对结果表示满意。但这不是优衣库第一次这样做，法国设计师品牌Lemaire创始人Christophe Lemaire就是“Uniqlo U”的创意总监。

区别在于，Clare Waight Keller不只负责“Uniqlo: C”系列的创意。她近日接受时尚商业媒体Vogue Business采访时表示，将会负责整个“LifeWear”（服饰人生）概念下的系列，基本涵盖了优衣库所有的核心产品。

按照计划，Clare Waight Keller设计的阔腿牛仔裤已经上市发售，而男装未来将会有更柔软的裁剪夹克和其它宽大廓形款式产品。曾经作为优衣库爆款的空气棉服外套也会出新，最大的特征是色彩更多元、造型更时髦。

这和2023年发布的第一个“Uniqlo: C”系列相似。格纹外套、乐福鞋、拼色百褶裙和具有单宁观感的靛蓝色西装……这些设计元素对于向来强调经典款和基础款的优衣库来说，显然过于时髦，而今年推出的第二个“Uniqlo: C”系列也是如此。

尽管优衣库没有为设计师系列单独标出更高售价，但其追逐时髦、高级感的决心呼之欲出。而快时尚行业的竞争让优衣库不得不这么做。

H&M在2000年代就开始通过与知名设计师或奢侈品牌合作来提升形象和定位，合作对象包括Karl Lagerfeld、Versace和Maison Margiela。此外，母公司H&M集团还通过COS和ARKET等定价更高的子品牌来吸引中高端消费者。